「自社サイトの検索順位がなかなか上がらない…」「SEO対策を始めたいけれど、具体的に何をすればいいのか分からない」――こうした悩みをお持ちの方は少なくありません。
なぜなら、SEO（検索エンジン最適化）は企業の認知度アップや売上拡大に直結する一方で、専門的な知識と継続的な施策が欠かせないからです。実際に、そこまで手が回らず苦労するケースも多いでしょう。そこで大きな助けとなるのが「SEO会社」です。
本記事では、SEO会社が果たす役割や重要性、その選び方に加えて、インハウスSEOを検討する場合の進め方やよくある失敗パターンを詳しくご紹介します。もし、自社に合うSEO戦略を模索しているなら、ぜひ最後まで読んでみてくださいね！
この記事の目次
SEO会社とは検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の専門知識を駆使して、クライアントのWebサイトをより上位に表示させるための施策をトータルで提供する企業です。専門家の視点から以下のサービスを実施することで、サイトの評価を向上させられるためかと思います。
市場調査や競合サイトの分析を行い、最適なキーワードを導き出します。具体的には、クローラーが巡回しやすいように内部リンクやメタ情報を整備するイメージです。ユーザーの検索意図を分析し、質の高い記事やページ構成を提案・実装を行います。権威性の高いサイトや自社で運用しているサイトから被リンクを獲得し、サイトの信頼度を高めます。
これら一連の施策によってサイトのアクセス数増加や売上向上、問い合わせ数アップを目指すのがSEO会社の主な役割です。
SEOの効果は多岐にわたり、大きなメリットをもたらします。以下のような成果が期待できます。
ブランド認知度が高くなることで、検索結果の上位表示によって見込み顧客がサイトを発見しやすくなります。例えば、Googleなどの検索エンジンからの自然検索の流入を増やすことで広告費の削減にもつながります。見込み客が増えると、問い合わせや購入数も伸びるかと思います。もし、競合他社を上回る順位を得られれば、業界内での立ち位置を強化できますよね。
大切なことは、これらのメリットを得るには継続的かつ戦略的な施策が必要だという点です。自社リソースでまかなえないなら、専門知識を持つSEO会社に協力を依頼すると良いでしょう。
SEO会社を選ぶうえで、おさえておきたいのは「実績と成功事例」です。理由は、本当に効果を出す力があるかどうかの指標になるからですね。
類似サービスでどの程度のSEOの成果を上げたかをチェックしてください。トラフィック増加や売上改善などの話をしてくれる会社は信用度が高いかと思います。実際にSEO対策を依頼したクライアントの感想や評価を確認するイメージです。
こうした情報を確認することで、企業としてのノウハウや信頼性を見極めることができますよね！
弊社ではSEO対策の検索順位をホームページで公開しております。
SEO会社がどのような施策を提供してくれるのかが明瞭になっていないと、成果を実感しづらいリスクが発生します。理由は、具体的なアクションや目標数値がぼやけていると、評価が難しいからです。
SEO対策には大きく分けると3つあります。内部対策・外部対策・コンテンツSEOです。3つの施策のうちどこに強みがあるのかSEO会社により差があります。また、どこまで対応してもらえるのか明確に示してもらいましょう。
SEO会社を選ぶポイントとしては、施策全体の流れと目標がはっきり提示されている会社を選ぶと安心かと思います。
SEOの成果は中長期で現れるため、契約形態や費用面も慎重にチェックしておきましょう。繰り返しますが、後々のトラブルを避けるうえでも重要です。
初期費用、月額費用、成功報酬など、各項目にどれだけのコストがかかるのかを把握しましょう。また、長期契約の強制や途中解約時のペナルティがないかを必ず確認してください。万が一途中で契約を終了する場合にも、スムーズに対応できるかどうかをチェックする必要があります。
費用対効果とリスクを総合的に考慮して判断することが賢明です。
SEO業界には「誰でもすぐ上位にできます」「絶対1位を保証します」といった、過度に魅力的な言葉を掲げる会社も存在します。理由は、実際には簡単ではない施策であるのに、短期的な成果だけを強調して契約を取りたい企業もあるからです。
具体的には、大量のスパムリンクやコピーコンテンツを乱用してしまう恐れがあります。長期的にサイト評価を高める施策を怠り、すぐに順位が落ちるという結末につながるかと。
もし「実績が不透明な会社」に依頼すると、以下のような事態が起こりえます。
Googleからペナルティを科され、順位が大幅に下落。コンテンツの盗用による質の低い記事がサイト全体の評価を下げる結果につながります。具体的な目標設定やレポートがなく、結局なにが改善されたか不明ということも。
そうならないためにも、契約前の入念なリサーチや面談で、誇大表現が多すぎるかどうかを見極めることが大切ですよね。
SEO会社を複数ピックアップできたら、実際に担当者と面談することをおすすめします。理由は、そこで企業文化や知識レベル、提案内容が具体的かどうか確かめられるからです。
SEO会社の専門性や経験は担当者に具体的なSEO戦略の知見を尋ねるのが良いと思います。例えば、提案するキーワードが効果につながるキーワードであるか？キーワード調査方法が納得できるか確認してください。SEO対策を実地してからの報告頻度など、コミュニケーションのしやすさも重要ですよね。
面談時の受け答えやキーワードの提案内容から、信頼できるかどうかを判断しましょう。
契約前にサイト調査を依頼すると、現状の課題や改善ポイントを明らかにできます。調査により自社サイトの弱点が見えてきます。
技術的な問題として、ロード速度やモバイル対応に問題があるなら、この段階で発覚するはずです。検索意図に合わないページや重複コンテンツがないか調査段階で判明することもあります。競合比較などの調査では他社サイトとの差別化に向けた具体的戦略を立てられます。
調査結果を分析する力のある会社なら、納得のいく改善提案を期待できますよ！
SEO会社にすべてを委ねるだけでなく、自社の社員が中心となってSEOを進める「インハウスSEO」という方法もあります。商品知識や社内情報をダイレクトにホームページでの集客に活かせるためインハウスSEOは重要ですね。
実際に、自社で経験を積むことで独自のSEOノウハウを蓄積できる利点があります。
インハウスSEOでは細部までブランドイメージに即した対策を打ち出せます。継続的に取り組むことで、長期的なコスト削減にもつながるかと思います。
インハウスSEOには、確かに良い面もあれば難しい側面も存在します。
自社のリソースや成長目標を考慮したうえで、外注か内製化かを見極めることが大切です。
一方で、「インハウスSEO 失敗」というケースも少なくありません。実際に、専門知識と人的リソースを十分に確保しないまま始めてしまうと、思ったような結果が出ずに挫折することがあります。大きく分けると、以下のような失敗パターンが見られます。
担当者が知識不足だとSEOの最新動向やGoogleアルゴリズムの変化を把握しきれず、対策が的外れになりかねません。キーワード選定を誤ったり、不適切なリンク対策を行ったりするケースが挙げられます。
社内の他業務に追われてSEO施策がおろそかになってしまうのが良い例です。継続的にコンテンツを更新したりアクセス解析を行ったりする時間が確保できないケースがほとんどです。
もし「PVを増やす」「問い合わせ数を増やす」といった具体的なKPIを定めていないと、成功の基準があいまいになります。そのため、施策を打っても何が正解か分からず、途中で方向転換を繰り返してしまうのかと思います。
経営陣がSEOの重要性を理解していなかったり、協力が得られないケースもあります。つまり、必要な予算や人材を確保できず、社内のサポート体制が整わないまま進めざるを得ない状況です。
これらの要因が重なると、インハウスSEOが機能しなくなり、結果として時間と労力ばかりかかってしまう「インハウスSEO失敗」という事態に陥りがちです。繰り返しますが、継続的な学習と実践、社内全体の協力体制が欠かせません。
インハウスSEOに取り組む際は、まずサイトの内部構造を最適化することをおすすめします。理由は、検索エンジンに正しく評価されるためには、土台がしっかりしている必要があるからです。
タイトルタグとメタディスクリプションは検索結果に表示されるため、魅力的かつ的確なキーワード選定が求められます。また見出しタグも重要で、情報の階層化をはっきりさせてGoogleのクローラーにアピールするというイメージです。画像Altタグの設定も正しく設定しましょう。もし画像が表示されない状況でも情報を伝えられるようにできます。
サイト全体のリンク構造を整備することで、ユーザーにもGoogleのクローラーにも優しいサイトを目指せます。
関連性の高いページを相互リンクすることで、訪問者が求める情報をスムーズに見つけられるかと思います。また、Googleのクローラーに価値の低いページをクロールさせないように工夫して、重要なページに評価を集中させましょう。
インハウスSEOでもっとも力を入れるべきなのは、やはりコンテンツ制作です。大切なことは、ユーザーの疑問や課題を解決する質の高い情報を提供することですね。
具体的には、検索意図をしっかり把握し、分かりやすい文章や事例を提示してください。信頼性を高めるため、体験談や関連する統計を積極的に取り入れると良いですよね。
PDCAサイクルを回してコツコツ改善を重ねるのがインハウスSEO成功への近道です。
Google Analyticsではサイト内での出来事を、Search Consoleではサイト外での出来事も分析できます。どちらも見るで、もし特定キーワードの順位やコンバージョン率が思わしくない場合、すぐに修正方針が立てられます。
「できるだけ早く成果を出したい！」という場合は、経験と実績を持つSEO会社に依頼するとスピード感が得られるかと思います。理由は、すでに蓄積された知見とチーム体制が整っているためです。
逆に、長い目でコスト削減や自社の成長を考えたいのであれば、インハウスSEOに挑戦してみるのも選択肢ですよね。
会社の規模や求める売上・問い合わせ目標によって、外注・内製のどちらが適しているか変わります。
もし、数か月～1年を目途に徐々にユーザーを獲得したいなら、SEO会社の力を借りるのが得策です。
自社にSEOチームを作ることで、ノウハウを蓄積しつつ安定的に成果を出せます。
SEO施策は残念ながら一朝一夕では、成果が出ません。以下の流れを参考に、自社に合った方法を検討してみてください。
まずは、自社サイトの現状把握をしましょう。具体的にはキーワード順位やアクセス解析を行います。次に信頼できるSEO会社をリサーチして実績やプランの透明性などを比較検討しましょう。
社員研修やコンテンツの企画など、インハウスSEOを少しずつ始めると良いですよね。PDCAを回し続けることで、最適解に近づきます。
大切なことは、小さな一歩でも着実に進めることです。SEO会社に任せるにしてもインハウスで挑むにしても、「継続」と「改善」を意識すれば、検索エンジン上での存在感が高まりますよ！結果として、ビジネスの成長にも大きく貢献していくかと思います。
「うまくいかない」「SEO対策がわからない」という方は、お気軽に弊社にご相談くださいね。
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