「SEO対策に力を入れたいけれど、上位表示がなかなか難しい…」と感じている方は多いですよね。
なぜなら、知識がないままSEO代行会社に丸投げしてしまうと、思ったほどの成果が得られないことがあるからです。「せっかくお金を払って依頼したのに、結局アクセスが増えない…」といった残念な状況を招くリスクがあるという感じではないでしょうか。
本記事ではSEO代行会社に依頼する際に押さえておくべきリスクや、悪質業者を回避するための注意点を具体的にまとめました。さらに、インハウスSEOのメリットや最新のSEOトレンドも掘り下げます。本記事を読めば「自社にとって理想的なSEO戦略はどんな形か？」をイメージしやすくなるかと思います。
この記事の目次
「専門家なら大丈夫でしょう」と安心しがちですが、実はSEO代行会社を利用するには注意すべき点がいくつかあります。理由は3つほど挙げられます。
SEO代行会社はGoogleやYahoo！などの検索エンジンでの上位表示を目指し、下記のような施策を手掛けます。
ユーザーの検索ワードを徹底分析し、ビジネス目標に合ったキーワードを提案します。集客ターゲットを的確に絞り、アクセス増加を図ります。
サイトの読み込み速度向上やモバイル対応など技術面を改善し、Googleからの評価を最適化したり、質の高いコンテンツを制作化し、Googleやユーザーに専門性をアピール。さらに他サイトからの外部リンクを構築し、サイトの信頼性と評価を向上させます。
しかし、どれだけ腕のいい会社でも、検索エンジンのアルゴリズム変更やライバルの動きによって結果を100％保証するのは難しいかと。
なぜなら、SEOは常に変化する環境に左右される施策だからです。さらに、一部の業者が短期施策だけに注力してしまうと、将来的なブランドイメージを損なう恐れもあるので要注意です。
「短期間で1位を保証します！」といった、やたらと派手な売り込みに心惹かれる方もいるかもしれません。
実際に、以下のようなブラックハット手法を用いる業者が存在します。
ブラックハットSEOは検索エンジンのガイドラインを無視して大量のリンクを乱発したり、価値のない自動生成コンテンツを作成することで不正に検索順位を上げる手法です。キーワードを過剰に使用したり、隠しテキストや隠しリンクを利用して、検索エンジンにのみ見える情報をページに追加することも含まれます。
こういったやり方はサイトの長期的な信頼を大きく損なうかと思います。もし、早期の成果を求めるあまり不正行為に頼ると、結局は逆効果になりがちです。
過去には、以下のようなトラブルが報告されています。
料金設定が不透明で成果が見えないまま高額な費用を請求されることがあります。契約内容を守らず、定期レポートの提出がほとんどないケースや、不正行為により検索順位が急激に低下することも。また、契約終了後のフォローが不十分で施策が中途半端になり、継続的な効果が得られない例も多いです。
会社の口コミや評判を事前に調べることが大切ですね。コミュニケーションが透明で誠実な会社を選ぶのがポイントかと思います。
優良なSEO代行会社を見極めるために確認すべき項目です。
実績のある会社は自社サイトや提案資料などで具体的な事例を詳しく公開する傾向があります。
例えば、「○○キーワードで上位表示し、アクセスが○倍になった」という数字を出している場合は信憑性が高いですよね。
また、自社と同じ業界の事例があれば、それだけノウハウを流用しやすいかと。さらに、定量的なレポートや分析がどこまで充実しているかをチェックしてみてください。
電話営業が全面的に悪いわけではありませんが、ただし以下のような可能性を頭に入れておきましょう。
過度な成果の誇張で「100％上位表示」を約束するケースや、長期契約を急かして施策内容を十分に見極める時間を持てない状況があります。また、営業に注力しすぎるあまりアフターフォローが不十分となり、肝心の施策が放置される恐れもあります。
もし怪しいと思ったら、他社とも比較しながら慎重に検討してみてくださいね。
「◯◯のキーワードで1位にします！」とアピールされても、そのキーワード自体がビジネスに有益かどうかをしっかり見極めましょう。
検索ボリュームが低いキーワードで1位を獲得しても集客効果が薄く、アクセスが増えても購入や問い合わせに繋がらない場合は本末転倒です。さらに、競合が多い場合は長期的なSEO施策が必要で、短期間で1位を保証すると言われた場合は注意が必要です。効果的なキーワード選定と持続的な施策が成功の鍵となります。
もし総合的なWEBマーケティングもサポートできる会社なら、SEO施策との相乗効果を狙いやすいですよね。
具体的には、SNSマーケティングやリスティング広告の運用、そしてコンテンツの企画制作まで手がけるパターンがあります。
このような包括的な支援が可能なパートナーであれば、中長期的なブランド強化にもつながるかと思います。
外部業者だけに頼らず、自社でSEOを行う選択肢も十分検討する価値があります。理由は3つほど挙げられます。
外注費を一部削減し、社内にSEOノウハウを蓄積することでコストを圧縮します。アルゴリズムや市場動向の変化にも柔軟に対応し、施策を迅速に変更可能です。さらに、担当者のSEO知識が向上することで、WEBマーケティング全体のスキルが高まり、より効果的な戦略を立てることができます。
インハウスで取り組む場合は、以下のステップを軸に進めてみてください。
内部タグを最適化し、タイトルやメタディスクリプションを改善して検索エンジンの理解を促進します。内部リンクを構築し関連ページをつなぐことでユーザーの回遊性とクローラビリティを向上。質の高いコンテンツを作成し、ユーザーの悩みを解決します。GoogleアナリティクスやSearch Consoleを活用してアクセス解析を行い、データに基づいた改善策を実施しましょう。
社内でSEOを手がけるなら、以下の4点がポイントかと思います。
キーワード調査能力はユーザーの検索意図を正確に把握し成果に直結します。ライティングスキルにより、魅力的な文章を作成しユーザー満足度や滞在時間を向上させます。また、解析・改善スキルではアクセスデータを詳細に分析し、問題点を洗い出して施策を適切に修正する能力が求められます。最近では生成AIを活用して記事の下書きを作成するスキルも注目されています。
学び方としては、Udemyなどのオンライン講座やSEOライティングの専門書を活用しつつ、社内勉強会でノウハウを共有するのがおすすめですよ。
SEOの世界は日進月歩です。大切なことは、Googleアルゴリズムやユーザーの行動変化を常にキャッチアップし、素早く対応することです。
Googleは、ユーザーの利便性を高めるために定期的にアップデートを行っています。
例えば、最近ではE-A-T（専門性・権威性・信頼性）がより重視されているんですよ。つまり、信頼できる情報提供が評価されるという流れですね。
E-A-TとはGoogleの品質評価基準で「専門性・権威性・信頼性」を指します。良質なコンテンツ提供が評価向上の鍵です。
加えて、モバイルページの速度やCore Web Vitalsなど、ユーザーエクスペリエンスを高める指標も大きく影響します。
Core Web Vitalsは、Googleが定めたウェブページの重要な指標で、ページ速度、インタラクティブ性、視覚安定性を評価します。
内部SEOにおいては、構造化データを使ったリッチリザルトの表示が注目されています。具体的には、検索結果画面で目立つ形でコンテンツを表示でき、クリック率向上に期待できるという感じですね。
Googleの検索結果でよく見かけるリッチリザルトは以下の3つです。
外部SEOでは質の高い被リンクの獲得はもちろん、SNS上で言及されること（ブランドメンション）も評価対象になりつつあります。
ブランドメンションとはSNS上で特定のブランド名や商品名が言及されることを指します。SEOや認知度向上に役立ちます。
成功事例では具体的な施策内容や検索順位に注目しましょう。業界での専門性が高いと自社に即したノウハウを活用できます。丁寧なコミュニケーションは、迅速なレスポンスや定期的な充実したレポートで報告を受けることができます。
大手SEO会社は豊富なリソースと幅広い専門知識、手厚いアフターサポートが魅力ですが、料金が高めです。一方、格安SEO会社は初期費用を抑えられるメリットがありますが、施策の品質や成果が不安定になりやすいデメリットがあります。
自社の予算や目標、そして社内体制を考慮して総合的に判断してみてください。
最後に、比較サイトに頼りきるのは危険だという理由を挙げます。
比較サイトの収益構造を確認しましょう。広告費を受け取っている場合、特定業者を優先的に紹介する可能性があります。独自にリサーチし、問い合わせ時の担当者の対応や雰囲気を確認することが大切です。口コミやレビューも参考にしつつ、自社の状況に合わせて総合的に判断してください。
実績のあるしっかりとしたSEO代行会社にあたることができれば、非常に頼れる存在になります。なぜなら、SEO代行会社の蓄積された専門的なノウハウやリソースを借りて、サイトの集客を大幅に伸ばすことができるからです。
ただし、悪質な業者にあたると、お金と時間を失うだけでなく、サイト評価の低下リスクもあります。以下の点をしっかり押さえることが重要です。
もし「SEO代行 会社」を探しているなら、一歩ずつ慎重にリサーチしつつ、自社のゴールに合った最適な形を見つけてください。そうすることで、短期的な順位上昇だけでなく、長期的なブランド力向上も望めるかと思います。
本記事の内容は公開時点の情報であり、Googleアルゴリズムや市場状況の変化に応じてアップデートが必要になる場合があります。
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吉留
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